O curso tem como objetivo apresentar e aprofundar os conhecimentos da semiótica, inicialmente abordada como uma investigação acadêmica do significado das palavras (linguística). Com o tempo, a semiótica expandiu-se para examinar o comportamento humano, em diálogo com a antropologia e a psicologia, e posteriormente evoluiu para estudar a cultura, a sociedade e a produção de significados. Essa evolução transformou a semiótica em uma abordagem abrangente que envolve todos os signos, com especial ênfase no código visual. Hoje, ela auxilia em análises críticas e profundas de produtos culturais, como filmes, literatura, arte e teoria crítica. Mais recentemente, a semiótica se tornou uma metodologia eficaz para pesquisar e analisar o comportamento do consumidor e as comunicações de marcas corporativas.

O curso visa aplicar os conhecimentos da teoria semiótica como ferramenta de análise e/ou produção de processos comunicacionais. Esses processos ocorrem de maneira codificada nas linguagens midiáticas, tecnológicas ou não, e estabelecem dinâmicas culturais e interativas nas formas de expressão veiculadas pela mídia e nas artes visuais de maneira ampla.