O Curso de Especialização em MBA em Estratégias e Merchandising no PDV e Product Placement foca nas estratégias de merchandising visual e product placement para o varejo, abrangendo tanto o ambiente off-line quanto o on-line.

O ponto de venda é o canal de marketing final e mais crucial para o sucesso de toda a cadeia produtiva na fabricação e distribuição de produtos, bem como na prestação de serviços. Embora muitos varejistas possam improvisar na exibição de produtos, são os profissionais especializados em estratégias de merchandising que diferenciam as grandes marcas de seus concorrentes. Além disso, as técnicas de exibição se expandem do ponto de venda para inserções em programas de televisão, rádio, mídia impressa e filmes, alinhadas à linha editorial de cada veículo, visando reforçar as marcas, melhorar a imagem dos produtos e aumentar as vendas.

O mercado brasileiro ainda carece desse tipo de profissional, e o curso forma pós-graduados capacitados para analisar o mercado, entender o perfil dos clientes e planejar e gerenciar atividades estratégicas de merchandising visual, com uma visão sistêmica e integrada. Estes profissionais atuam como verdadeiros consultores de imagem para o mundo do varejo, competentes em definir como a marca, a embalagem, o ambiente e a exibição visual devem ser utilizados nas estratégias de merchandising de um varejista, visando impactar diretamente o tráfego na loja, as vendas, a experiência do consumidor e a fidelização de clientes.